5. 广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP 等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。
(九) 公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。
(十) 媒介战略
根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1. 媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅;2. 媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区;3. 媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排;4. 媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面等;5. 媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。
(十一) 广告预算及分配
必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1. 调研、策划费;2. 广告制作费;3. 媒介使用费;4. 促销费、管理费;5. 机动费等。
(十二) 广告统一设计
根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。
(十三) 广告效果预测
预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。
这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。 同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。
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