希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录
第一部分:市场分析 ...................................................................................................... 1
一、市场背景......................................................................................................... 1
二、SWOT营销环境分析 .................................................................................... 1
三、消费者分析..................................................................................................... 3
(一)消费者调查特点 ................................................................................................... 3
(二)消费者喜爱的促销方式 ....................................................................................... 3
(三)现有消费者的消费行为分析 ............................................................................... 4
(四)现有消费者的态度分析 ....................................................................................... 4
(五)潜在消费者分析 ................................................................................................... 4
(六)消费者分析总结 ................................................................................................... 5
四、产品分析......................................................................................................... 5
(一)产品特征分析 ....................................................................................................... 5
(二)品牌生命周期分析 ............................................................................................... 5
(三)产品分析的总结 ................................................................................................... 5
五、企业和竞争对手的竞争状况分析................................................................. 5
(一)企业的竞争对手 ................................................................................................... 5
(二)竞争对手的情况 ................................................................................................... 6
(三)企业与竞争对手的比较 ....................................................................................... 6
六、企业与竞争对手的广告分析......................................................................... 6
第二部分 广告策略 ................................................................................................... 6
一、广告目标......................................................................................................... 6
二、品牌规划策略................................................................................................. 7
(一)广告实施的阶段 ................................................................................................... 7
(二)以品牌经营为核心的长期营销策略 ................................................................... 7
(三)品牌规划 ............................................................................................................... 8
(四)品牌策略 ............................................................................................................... 8
三、目标市场策略............................................................................................... 10
(一)企业原来市场观点的分析与评价 ..................................................................... 10
(二)市场细分 ............................................................................................................. 10
(三)细分市场评估 ..................................................................................................... 11
(四)企业的目标市场策略 ......................................................................................... 12
四、产品定位策略............................................................................................... 12
(一)对企业以往的定位策略的分析与评价 ............................................................. 12
(二)产品定位策略 ..................................................................................................... 12
五、广告诉求策略............................................................................................... 12
六、行销组合策略............................................................................................... 13
(一)产品策略 ............................................................................................................. 13
(二)价格促销策略 ..................................................................................................... 14
(三)渠道策略 ............................................................................................................. 14
第三部分 广告计划 ................................................................................................... 14
一、广告目标....................................................................................................... 14
二、广告阶段....................................................................................................... 14
三、广告表现....................................................................................................... 15
(一)广告的主题 ......................................................................................................... 15
(二)广告媒介 ............................................................................................................. 15
(三)主要的媒介广告表现 ......................................................................................... 17
四、广告费用预算............................................................................................... 18
(一)媒体选择 ............................................................................................................. 18
(二)广告总体金额预算 ............................................................................................. 19
第四部分:广告活动的效果预测和监控 .................................................................. 19
附录 ............................................................................................................................. 20
一、调查方法....................................................................................................... 20
二、市场调查问卷............................................................................................... 20
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